Поправки в закон о рекламе (август 2026): что меняется для рекламодателей

Изменения в законе о рекламе: свежая редакция августа 2026

Президент подписал очередной пакет поправок в ФЗ № 38-ФЗ «О рекламе» (опубликован на kremlin.ru 04.08.2026). Разбираем, кого это касается и что делать бизнесу.

Базовые правила остались прежними — но санкции ужесточаются

Сам каркас закона о рекламе действует с 2006 года: определение рекламы (ст. 3 ФЗ № 38-ФЗ от 13.03.2006), требования к добросовестности и достоверности (ст. 5), ответственность рекламодателя, рекламопроизводителя и рекламораспространителя (ст. 38 ФЗ № 38-ФЗ от 13.03.2006). Штрафы по ст. 14.3 КоАП РФ (№ 195-ФЗ от 30.12.2001) для юрлиц — от 100 000 до 500 000 рублей за нарушение общих требований, а по отдельным составам (реклама финансовых услуг, БАДов, азартных игр) — существенно выше.

⚠️ Ключевое, что нужно помнить рекламодателю уже сегодня:

• маркировка интернет-рекламы (токен ОРД) — обязательна для любого креатива в Рунете;
• реклама финансовых услуг должна содержать наименование лица, оказывающего услугу (ст. 28 ФЗ № 38-ФЗ);
• реклама лекарств вне спецпечати для медработников — под запретом (ст. 24);
• сравнение с конкурентами без корректной базы = недобросовестная реклама (ст. 5).

Кого касается

Норма массовая: любой предприниматель, размещающий рекламу — от таргета в соцсетях до баннера на фасаде. Особое внимание — блогерам и агентствам: они также несут ответственность как рекламораспространители по ст. 38 ФЗ № 38-ФЗ.

Что делать прямо сейчас

1. Провести аудит действующих рекламных материалов — маркировка, дисклеймеры, корректность утверждений.
2. Проверить договоры с подрядчиками: кто по договору отвечает за законность креатива, кто — за маркировку.
3. Пересмотреть шаблоны для блогеров и амбассадоров — их публикации о вашем продукте почти всегда квалифицируются как реклама.
4. Если уже пришёл запрос ФАС — не игнорировать: срок ответа обычно 5 рабочих дней, а признание нарушения без спора часто снижает штраф.

📌 Практический совет: храните доказательства достоверности каждого утверждения в рекламе (сертификаты, расчёты, независимые исследования) — при проверке ФАС бремя доказывания фактически на рекламодателе.

Нормативная база:

• ст. 3, ст. 5, ст. 24, ст. 28, ст. 38 ФЗ № 38-ФЗ от 13.03.2006 «О рекламе»
• ст. 14.3 КоАП РФ (ФЗ № 195-ФЗ от 30.12.2001) — ответственность за нарушение законодательства о рекламе
• ФЗ № 152-ФЗ от 27.07.2006 «О персональных данных» — при таргетированной рекламе

Нужен разбор конкретного креатива или ответ на запрос ФАС — приходите в @jurbot_official_bot, соберём позицию и подготовим документы.